豪车发力高性能运动车市场

在奥迪发布RS战略现场,一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石接受了南方日报专访,阐述了奥迪在高性能车方面的想法。其表示,动感一直是奥迪的DNA一部分,而这一细分市场有着广阔的发展空间,奥迪也将不遗余力地把赛车文化引入到中国。

记者:奥迪为何在此时发布RS战略?

中国作为全球最大的豪华车市场,随着近几年的高速发展,各大品牌正在不遗余力地挖掘着其中全新的细分市场。10月27日,一汽大众奥迪正式对外发布了奥迪RS高性能运动车战略,从战略高度对奥迪高性能运动车的产品引进、授权经销商网络发展和品牌建设三个层面进行了深入、详细的规划。宣布未来每年将导入2款高性能运动车型。这也意味着,中国高性能运动车细分市场将会燃起战火,宝马M系、奔驰AMG以及奥迪RS在中国市场将再度直接对话,争夺市场的主导权。

薄石:我们一般不会公布对市场的销售目标、销售预期等具体数字。但有个数字可以分享,R8自从2008年上市以后,四年的时间里,销售量已经由2008年的87辆增加到2011年的150辆,将近翻了一倍。同时,奥迪RS 5刚上市的市场反应非常好,我们看到了这一市场的巨大潜力,对此也非常有信心。

■高端访谈

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薄石:这个问题直指奥迪的核心价值,以及我们的企业哲学和企业文化。我们从来都强调的是奥迪的品牌价值,鲁莽的驾驶理念并不是奥迪品牌精神的所在。奥迪品牌文化有三个元素,就是长期以来和大家交流的——进取、尊贵、动感,长期以来我们将这三者进行了非常完美的结合。而奥迪RS车主具备全面的绅士形象,有熟练专业的驾驶技能,仅在遵守法规和路况的前提下体验高性能车的极致动感。

目前,在中国高性能运动车细分市场,奥迪并非先行者,宝马以及奔驰早就将其高性能运动车型导入中国市场。其中,宝马M系已经在售的车型包括有M3、M5、M1、X5M以及X6M等等。并且,整体市场呈现出来高速发展的态势,保时捷、奔驰、凯迪拉克均通过各种不同形式,在推广高性能运动车型。

为此,一汽-大众奥迪在全国261家授权经销商中,甄选出40家作为奥迪高性能运动车授权经销商,覆盖全国六大区、31个城市,为用户提供高性能运动车专属服务。至2015年,一汽-大众奥迪将依托超过500家经销商的“卓·悦”服务网络,进一步扩大奥迪高性能运动车授权经销商的数量和覆盖密度,从而提升奥迪高性能运动车型的市场占有率和品牌影响力。

奥迪方面表示,今后将继续推广一系列专业、顶级的赛车运动。一方面让更多的中国消费者亲身体验国际顶级赛事所带来的震撼感受。另一方面,通过奥迪用户赛车运动为包括奥迪RS用户在内的赛车运动狂热爱好者提供专业化的参赛上升通道,让每位经过奥迪赛车认证培训的用户都有实力驾驭奥迪顶级赛车,征战全球顶级赛场。同时,将开展更多内容丰富、形式多样的用户体验活动,尝试更多创新的营销方式。

奥迪每年将导入2款车型

分析指出,该细分市场将会呈现出白热化的竞争态势,这不仅有利于市场的发展,也将有利于中国赛车文化的培育。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石:

薄石:奥迪一直都在培育高性能运动车型这一个细分市场,我们长时间不遗余力地将赛车文化引入到中国。随着中国汽车市场经过长期的发展、壮大,中国的消费者也更为成熟。他们对产品的选择更加多样,尤其是消费者越来越重视高性能运动车这一块细分市场。同时,奥迪也希望让大家更加深刻地认识这一品牌,之前大家没有太重视我们品牌运动层面的文化。其实动感、运动的文化自品牌创立之初,就已经成为奥迪DNA不可或缺的一部分。

加速培育中国赛事文化

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示,奥迪RS高性能运动车战略的发布意义深远,对于奥迪品牌来说,战略的制定不仅仅是单一的产品引进计划,它更为奥迪品牌强化了动感魅力。对于市场而言,战略的发布重新划分了当前中国高性能运动车的市场格局,重新书写了全新的市场标准。而对于高性能运动车用户和中国赛车运动文化来讲,战略的实施带来了更加丰富的产品选择。

动感一直是奥迪的DNA

奥迪方面透露,引入奥迪高性能运动车型,是很早之前就做出的一项战略规划。为了培育高性能运动车市场,奥迪品牌在近10年间积极推广赛车运动文化,将一系列国际顶级的赛事引入中国,并在2008年将奥迪高性能运动车型中的奥迪R8超级跑车率先引入中国市场。随着高性能运动车市场的蓬勃发展、消费理念的改变和用户群体的成熟,以奥迪RS 5 Coupé为新的起点,奥迪RS高性能运动车型已正式进入中国,开启了奥迪高性能运动车在中国的新局面。

记者:奥迪在引进高性能车型时,如何培育好赛车文化?

未来三年,一汽-大众奥迪每年将引进两款高性能运动车型。其中,继奥迪RS 5 Coupé高性能轿跑车于成都车展上市之后,不久前刚刚在巴黎车展全球首发的奥迪RS 5 Cabriolet高性能敞篷轿跑车也将于明年在中国正式上市。同时,一汽-大众奥迪还致力于中国专属高性能运动车型的开发和引进,在继2011年11月推出奥迪R8中国限量版后,一汽-大众奥迪还将马上推出奥迪R8中国专享型,以中国专属的设计元素、专享配置以及高性能动力解决方案,为中国用户量身定制。

据了解,作为奥迪品牌旗下最能体现奥迪百年运动基因的极致车型,奥迪R和RS高性能运动车型系列实现了从A级到D级的全尺寸覆盖,提供了六种车身形式、11款产品,其中RS高性能运动车型为9款。

记者:奥迪对中国高性能运动型市场的预期有多大?

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